Руководитель IT медиахолдинга «Регионы России» Ольга Чернокоз, являющаяся членом комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций, сообщает о необходимости пересмотра подходов бизнеса к продвижению на фоне новых медиатрендов, выявленных в результате совместного опроса Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей, «Вместе медиа», PR-Consulta и PR News.

По словам Чернокоз, одним из ключевых трендов стало размывание понятия «медиа» и утрата традиционными СМИ монополии на новости. Опрос, проведенный с 5 сентября по 31 октября текущего года, показал, что 61% респондентов отмечают снижение влияния классических помимо других значительных проблем, таких как увеличение конкуренции со стороны социальных сетей и блогеров, что позволяет аудитории быстрее получать информацию и взаимодействовать с медиа.

Кроме этого, усиливающаяся цензура делает многие редакции более осторожными в выборе тем для публикаций, что также отражает общую тенденцию. Важными факторами, влияющими на медиапейзаж, стали запреты и регуляции, а также зависимости интернет-трафика от больших технологических платформ. Чернокоз подчеркивает, что, несмотря на преимущества традиционных медиа, качество контента имеет решающее значение для бизнеса, который хочет эффективно продвигать свои услуги.

Эксперт рекомендует компаниям тщательно оценивать информационные площадки, будь то социальные сети или традиционные издания, и обращать внимание на их репутацию и активность перед размещением публикаций. Также важным шагом является анализ аудитории, чтобы блоги или каналы в соцсетях имели накопительный эффект и соответствовали потребностям целевой группы.