25 марта 2023 года Госдума России одобрило законопроект, который вводит жесткие ограничения на рекламу на информационных ресурсах, деятельность которых признана нежелательной или экстремистской на территории страны. Согласно новому закону «О рекламе», с 1 сентября 2025 года будет запрещено размещать рекламу на платформах, таких как «Инстаграм» и «Фэйсбук», которые, в свою очередь, принадлежат компании Meta, признанной в России экстремистской.

Председатель Госдумы Вячеслав Володин отметил, что многие граждане и компании продолжают размещать рекламу на заблокированных в России социальных сетях, тем самым, по его словам, “переводя деньги тем, кто намеренно вредит” стране. Нововведение предполагает не только запрет на рекламу, но и введение штрафных санкций для нарушителей, которые составят до 2500 рублей для физических лиц, до 20 тысяч рублей для должностных лиц и до 500 тысяч рублей для юридических.

Отказ от рекламы на этих популярных платформах, по мнению экспертов, станет значительным ударом по многим бизнесам, которые активно использовали Instagram и Facebook для продвижения своих товаров и услуг. Это может вынудить компании искать новые каналы привлечения клиентов и может спровоцировать рост интереса к другим социальным сетям, таким как ВКонтакте и Telegram.

Общее количество рекламы в лентах пользователей также изменится: для обычных граждан это значит меньше коммерческих предложений, что может сделать использование социальных сетей более комфортным, однако приведет к необходимости поиска информации о новых продуктах и акциях в других источниках.

Запрет рекламы в Instagram и Facebook является важным шагом, который кардинально изменит цифровой маркетинг в России и потребует новой адаптации как от бизнеса, так и от пользователей. В текущих условиях онлайн-пространства важно быть готовыми к изменениям и искать альтернативные способы взаимодействия с аудиторией.